اگر از علاقه‌مندان به بیسکویت و شکلات باشید، احتمالاً نام اورئو (Oreo) را بارها شنیده‌اید. این بیسکویت شکلاتی با کرم وانیلی، یکی از شناخته‌شده‌ترین محصولات صنعت مواد غذایی جهان است و امروزه در بیش از ۱۰۰ کشور به فروش می‌رسد.

اورئو تنها یک بیسکویت نیست؛ بلکه به نمادی از نوآوری، کیفیت و بازاریابی موفق در صنعت خوراکی تبدیل شده است. از کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه گرفته تا طعم‌های متنوع و همکاری با برندهای بزرگ، همگی باعث شده‌اند Oreo بیش از یک قرن در صدر محبوب‌ترین بیسکویت‌های جهان باقی بماند.

در این مقاله با تاریخچه برند اورئو، بنیان‌گذاران، دلیل نام‌گذاری، محصولات، میزان فروش، حضور در ایران و حقایق جالب درباره این برند محبوب آشنا می‌شویم.

تاریخچه برند اورئو

برند Oreo در سال ۱۹۱۲ توسط شرکت National Biscuit Company که بعدها با نام Nabisco شناخته شد، در شهر نیویورک آمریکا معرفی شد.

اولین بسته‌های اورئو در ۶ مارس ۱۹۱۲ روانه بازار شدند. در آن زمان، این محصول با نام Oreo Biscuit عرضه می‌شد و خیلی زود به یکی از محبوب‌ترین بیسکویت‌های آمریکا تبدیل شد.

در سال ۲۰۰۰، شرکت Nabisco به گروه Mondelez International (از طریق خریدهای شرکتی و تغییر ساختار مالکیت) پیوست و امروزه اورئو یکی از ارزشمندترین برندهای این شرکت محسوب می‌شود.

بنیان‌گذار اورئو

برخلاف بسیاری از برندهای مشهور، اورئو توسط یک فرد خاص تأسیس نشد؛ بلکه محصولی بود که توسط شرکت National Biscuit Company (Nabisco) توسعه یافت.

این شرکت در اواخر قرن نوزدهم از ادغام چندین تولیدکننده بیسکویت در آمریکا شکل گرفت و نقش مهمی در صنعتی شدن تولید بیسکویت در این کشور داشت.

معنی نام Oreo چیست؟

منشأ دقیق نام Oreo هنوز به‌طور رسمی مشخص نیست و نظریه‌های مختلفی درباره آن وجود دارد.

برخی معتقدند این نام از واژه فرانسوی "Or" به معنای «طلا» گرفته شده است، زیرا اولین بسته‌بندی اورئو به رنگ طلایی بود.

برخی دیگر نیز بر این باورند که این نام صرفاً به دلیل کوتاه، ساده و ماندگار بودن انتخاب شده است.

مالک برند اورئو

امروزه برند Oreo متعلق به شرکت Mondelez International است؛ یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان تنقلات، شکلات و بیسکویت در جهان.

موندلیز علاوه بر اورئو، مالک برندهای معروف دیگری مانند:

• Milka
• Cadbury
• Toblerone
• Ritz
• LU
• belVita
• Chips Ahoy!
• Trident
• Halls

نیز هست.

محصولات برند اورئو

اورئو در طول بیش از یک قرن فعالیت، محصولات متنوعی را معرفی کرده است، از جمله:

• Oreo Original
• Oreo Double Stuf
• Oreo Golden
• Oreo Mini
• Oreo Thins
• Oreo Chocolate Creme
• Oreo Peanut Butter
• Oreo Mint
• Oreo Strawberry
• Oreo Birthday Cake
• Oreo Gluten Free (در برخی کشورها)
• بستنی Oreo
• کیک Oreo
• غلات صبحانه Oreo
• پودر بیسکویت Oreo برای دسر و شیرینی

چرا اورئو این‌قدر محبوب شد؟

دلایل موفقیت جهانی این برند عبارت‌اند از:

• طعم منحصربه‌فرد بیسکویت شکلاتی و کرم وانیلی
• کیفیت ثابت در طول بیش از ۱۱۰ سال
• نوآوری در معرفی طعم‌های جدید
• بسته‌بندی جذاب
• کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه
• حضور گسترده در بازارهای جهانی
• استفاده در انواع دسر، بستنی، کیک و نوشیدنشعار معروف اورئو

یکی از شناخته‌شده‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی اورئو، شعار:

"Twist, Lick, Dunk"

است که مصرف‌کنندگان را به باز کردن بیسکویت، لیسیدن کرم و فرو بردن آن در شیر تشویق می‌کند. این کمپین به یکی از موفق‌ترین تبلیغات صنعت مواد غذایی تبدیل شده است.

میزان فروش اورئو

اورئو یکی از پرفروش‌ترین برندهای بیسکویت در جهان است.

بر اساس گزارش‌های منتشرشده:

• محصولات اورئو در بیش از ۱۰۰ کشور عرضه می‌شوند.
• تاکنون بیش از ۵۰۰ میلیارد عدد بیسکویت اورئو در جهان فروخته شده است.
• این برند سالانه میلیاردها دلار درآمد برای شرکت Mondelez ایجاد می‌کند.
• Oreo پرفروش‌ترین بیسکویت ساندویچی جهان محسوب می‌شود.

اورئو در ایران

اورئو طی سال‌های اخیر یکی از محبوب‌ترین بیسکویت‌های وارداتی در بازار ایران بوده است.

محصولات این برند از طریق واردکنندگان رسمی و خصوصی وارد کشور می‌شوند و در فروشگاه‌های زنجیره‌ای، سوپرمارکت‌ها و فروشگاه‌های محصولات وارداتی عرضه می‌شوند.

طعم کلاسیک، دابل استاف و مینی از محبوب‌ترین مدل‌های اورئو در بازار ایران هستند.

راز موفقیت برند اورئو

موفقیت اورئو را می‌توان در چند عامل اصلی خلاصه کرد:

• کیفیت پایدار
• نوآوری در محصولات
• بازاریابی خلاقانه
• طراحی ماندگار محصول
• توسعه بازارهای جهانی
• همکاری با برندهای مختلف برای تولید محصولات مشترک
• شناخت دقیق سلیقه مصرف‌کنندگان

حقایق جالب درباره اورئو

• اورئو بیش از ۱۱۰ سال قدمت دارد.
• اولین بسته‌بندی اورئو طلایی‌رنگ بود.
• این برند در بیش از ۱۰۰ کشور به فروش می‌رسد.
• تاکنون صدها طعم مختلف اورئو در کشورهای مختلف تولید شده است.
• ژاپن، چین و کره جنوبی از متنوع‌ترین بازارهای اورئو از نظر طعم هستند.
• اورئو یکی از محبوب‌ترین مواد اولیه برای تهیه چیزکیک، بستنی و میلک‌شیک در جهان است.
• کمپین "Twist, Lick, Dunk" یکی از موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی صنعت مواد غذایی محسوب می‌شود.

اورئو و مسئولیت اجتماعی

شرکت Mondelez International در سال‌های اخیر برنامه‌هایی برای تأمین پایدار دانه‌های کاکائو، کاهش اثرات زیست‌محیطی و حمایت از کشاورزان اجرا کرده است. بخشی از کاکائوی مورد استفاده در محصولات اورئو از برنامه‌های کشاورزی پایدار این شرکت تأمین می‌شود.