در دنیای شکلات، کمتر برندی به اندازه M&M's توانسته با رنگ‌های شاد، طعم منحصربه‌فرد و شخصیت‌های کارتونی خود در ذهن مردم ماندگار شود. این شکلات‌های کوچک با روکش رنگی، بیش از ۸۰ سال است که در قفسه فروشگاه‌های سراسر جهان حضور دارند و به یکی از پرفروش‌ترین محصولات شرکت Mars Incorporated تبدیل شده‌اند.

امروزه M&M's تنها یک شکلات نیست؛ بلکه برندی جهانی است که در بیش از ۱۰۰ کشور عرضه می‌شود و میلیون‌ها نفر هر روز از آن لذت می‌برند.

در این مقاله با تاریخچه برند M&M's، بنیان‌گذاران، دلیل نام‌گذاری، محصولات، میزان فروش، حضور در ایران و حقایق جالب این برند آشنا می‌شویم.

تاریخچه برند M&M's

داستان M&M's به سال ۱۹۴۱ در ایالات متحده آمریکا بازمی‌گردد.

این برند توسط فارست مارس (Forrest Mars Sr.)، فرزند بنیان‌گذار شرکت Mars، و بروس موری (Bruce Murrie)، فرزند رئیس شرکت Hershey، پایه‌گذاری شد.

ایده تولید این شکلات زمانی شکل گرفت که فارست مارس در جریان جنگ داخلی اسپانیا مشاهده کرد سربازان از شکلات‌هایی با روکش سخت مصرف می‌کنند که در گرمای هوا ذوب نمی‌شوند. او پس از بازگشت به آمریکا تصمیم گرفت محصولی مشابه تولید کند و نتیجه آن، تولد M&M's بود.

اولین کارخانه تولید این شکلات در شهر نیوآرک، ایالت نیوجرسی راه‌اندازی شد و در همان سال‌های ابتدایی، M&M's به دلیل دوام بالا و حمل آسان، به یکی از خوراکی‌های محبوب سربازان آمریکایی در جنگ جهانی دوم تبدیل شد.

معنی نام M&M's چیست؟

نام M&M's از حرف اول نام خانوادگی دو شریک اولیه این برند گرفته شده است:

• Mars
• Murrie

به همین دلیل این شکلات با نام M&M's شناخته می‌شود؛ نامی که امروز یکی از مشهورترین برندهای صنعت شیرینی و شکلات جهان است.

مالک برند M&M's

امروزه M&M's یکی از برندهای اصلی شرکت آمریکایی Mars Incorporated است.

شرکت Mars یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های خصوصی صنعت مواد غذایی جهان محسوب می‌شود و مالک برندهای مطرحی مانند:

• Snickers
• Twix
• Bounty
• Milky Way
• Skittles
• Dove Chocolate
• Extra
• Orbit
• M&M's

است.

محصولات برند M&M's

طی سال‌های گذشته، M&M's محصولات متنوعی را روانه بازار کرده است که هرکدام طرفداران خاص خود را دارند.

از محبوب‌ترین محصولات این برند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• M&M's Milk Chocolate
• M&M's Peanut
• M&M's Crispy
• M&M's Peanut Butter
• M&M's Almond
• M&M's Mini
• M&M's Pretzel
• M&M's Caramel
• M&M's Brownie
• M&M's Fudge Brownie
• M&M's Dark Chocolate
• نسخه‌های ویژه کریسمس، هالووین و عید پاک

چرا M&M's این‌قدر محبوب شد؟

موفقیت جهانی این برند اتفاقی نبوده است.

مهم‌ترین دلایل محبوبیت آن عبارت‌اند از:

• روکش رنگی که از ذوب شدن سریع شکلات جلوگیری می‌کند.
• کیفیت ثابت در طول بیش از ۸۰ سال.
• شخصیت‌های کارتونی جذاب.
• تنوع بسیار زیاد طعم‌ها.
• بسته‌بندی‌های متنوع.
• تبلیغات خلاقانه.
• عرضه محصولات مناسب برای تمام گروه‌های سنی.

شعار معروف M&M's

یکی از معروف‌ترین شعارهای تبلیغاتی صنعت شکلات متعلق به این برند است:

"Melts in your mouth, not in your hand."

به معنی:

«در دهان آب می‌شود، نه در دست.»

این شعار از سال ۱۹۵۴ تاکنون استفاده می‌شود و یکی از ماندگارترین شعارهای تبلیغاتی جهان محسوب می‌شود.

میزان فروش M&M's

M&M's یکی از پرفروش‌ترین برندهای شکلات در جهان است.

بر اساس گزارش‌های منتشرشده:

• محصولات این برند در بیش از ۱۰۰ کشور عرضه می‌شوند.
• سالانه ده‌ها میلیارد عدد شکلات M&M's تولید می‌شود.
• این برند یکی از پرفروش‌ترین محصولات شرکت Mars است.
• درآمد سالانه برند M&M's چندین میلیارد دلار برآورد می‌شود.
• M&M's سهم قابل‌توجهی از بازار جهانی شکلات‌های روکش‌دار را در اختیار دارد.

M&M's در ایران

شکلات‌های M&M's سال‌هاست که از طریق واردکنندگان رسمی و خصوصی وارد بازار ایران می‌شوند.

مدل‌های شکلات ساده، بادام‌زمینی، کریسپی و بادام از محبوب‌ترین محصولات این برند در ایران هستند و در فروشگاه‌های محصولات وارداتی و سوپرمارکت‌های بزرگ عرضه می‌شوند.

راز موفقیت برند M&M's

راز موفقیت این برند را می‌توان در چند عامل خلاصه کرد:

• نوآوری مداوم
• کیفیت بالا
• بسته‌بندی جذاب
• شخصیت‌های تبلیغاتی ماندگار
• بازاریابی خلاقانه
• تنوع گسترده محصولات
• توزیع جهانی
• حمایت شرکت قدرتمند Mars

حقایق جالب درباره M&M's

• حرف M روی هر شکلات با جوهر خوراکی چاپ می‌شود تا اصالت محصول مشخص باشد.
• در ابتدا M&M's فقط در رنگ‌های قهوه‌ای، زرد، سبز، قرمز و بنفش تولید می‌شد.
• رنگ آبی در سال ۱۹۹۵ به این مجموعه اضافه شد.
• شخصیت‌های کارتونی M&M's از معروف‌ترین شخصیت‌های تبلیغاتی صنعت مواد غذایی هستند.
• این برند بیش از ۸۰ سال قدمت دارد.
• کارخانه‌های M&M's در کشورهای مختلف از جمله آمریکا، بریتانیا، چین و استرالیا فعالیت می‌کنند.
• نسخه‌های ویژه این شکلات برای مناسبت‌هایی مانند کریسمس، ولنتاین و هالووین هر سال عرضه می‌شوند.

M&M's و مسئولیت اجتماعی

شرکت Mars در سال‌های اخیر سرمایه‌گذاری گسترده‌ای روی تأمین پایدار دانه‌های کاکائو، کاهش اثرات زیست‌محیطی و حمایت از کشاورزان انجام داده است. بخشی از شکلات‌های M&M's نیز با کاکائوی تأمین‌شده از برنامه‌های کشاورزی پایدار تولید می‌شوند.