کمتر برندی در جهان را می‌توان پیدا کرد که به اندازه Nestlé در زندگی روزمره مردم حضور داشته باشد. از قهوه و شکلات گرفته تا لبنیات، غذای کودک، غلات صبحانه، آب معدنی و غذای حیوانات خانگی، محصولات نستله تقریباً در هر خانه‌ای پیدا می‌شوند.

امروزه نستله بزرگ‌ترین شرکت صنایع غذایی و نوشیدنی جهان است و صدها برند مشهور را در اختیار دارد. اما این غول سوئیسی چگونه شکل گرفت؟ چه کسی آن را تأسیس کرد و چگونه از یک محصول مخصوص نوزادان به امپراتوری چند میلیارد دلاری تبدیل شد؟

تاریخچه برند نستله

برند Nestlé در سال ۱۸۶۷ توسط Henri Nestlé در شهر Vevey تأسیس شد.

هانری نستله که داروساز و کارآفرین بود، محصولی به نام Farine Lactée (آرد شیری) را تولید کرد؛ غذایی مغذی برای نوزادانی که امکان تغذیه با شیر مادر را نداشتند. موفقیت این محصول باعث شد نام نستله به‌سرعت در اروپا شناخته شود و پایه‌های یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های غذایی جهان شکل بگیرد.

معنی لوگوی نستله چیست؟

نام Nestlé از نام خانوادگی بنیان‌گذار گرفته شده و در زبان آلمانی به معنی «آشیانه کوچک» است.

به همین دلیل لوگوی شرکت از تصویر پرنده‌ای که به جوجه‌هایش غذا می‌دهد الهام گرفته شده است؛ نمادی از تغذیه، مراقبت و خانواده که تا امروز هویت بصری برند را شکل داده است.

مالک برند نستله

نستله یک شرکت سهامی عام است و سهام آن در بورس سوئیس معامله می‌شود. بزرگ‌ترین سهامداران آن صندوق‌های سرمایه‌گذاری و سرمایه‌گذاران نهادی هستند و مدیریت شرکت بر عهده هیئت‌مدیره و مدیرعامل است.

چه چیزی باعث معروف شدن نستله شد؟

دلایل موفقیت جهانی نستله عبارت‌اند از:

• نوآوری در تولید غذای کودک
• خرید و توسعه برندهای معتبر
• حضور در تقریباً تمام دسته‌های غذایی
• کیفیت و استانداردهای جهانی
• شبکه توزیع گسترده
• سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه
• اعتماد مصرف‌کنندگان در بیش از ۱۸۰ کشور

محبوب‌ترین برندهای زیرمجموعه نستله

یکی از مهم‌ترین دلایل قدرت نستله، مالکیت صدها برند مشهور است، از جمله:

• Nescafé
• KitKat
• Nesquik
• Maggi
• Purina
• Smarties
• Gerber
• Perrier
• San Pellegrino

محصولات برند نستله

نستله هزاران محصول در دسته‌های مختلف تولید می‌کند:

• قهوه
• شکلات
• غذای کودک
• لبنیات
• غلات صبحانه
• آب معدنی
• بستنی
• نوشیدنی‌های آماده
• غذای حیوانات خانگی
• مکمل‌های تغذیه‌ای

میزان فروش و درآمد نستله

نستله بزرگ‌ترین شرکت صنایع غذایی جهان است.

بر اساس گزارش‌های مالی سال‌های اخیر:

• درآمد سالانه شرکت حدود ۹۰ تا ۱۰۰ میلیارد فرانک سوئیس است.
• محصولات آن در بیش از ۱۸۰ کشور عرضه می‌شوند.
• بیش از ۲۷۰ هزار نفر در سراسر جهان برای نستله کار می‌کنند.
• این شرکت صدها کارخانه تولیدی در کشورهای مختلف دارد.

بیشترین فروش نستله در کدام کشورهاست؟

بزرگ‌ترین بازارهای نستله عبارت‌اند از:

• United States
• China
• Brazil
• France
• Germany
• United Kingdom
• Mexico

نستله در ایران

محصولات نستله از دهه‌ها پیش از طریق واردکنندگان در بازار ایران حضور داشته‌اند. برندهایی مانند نسکافه، کیت‌کت، سرلاک و برخی محصولات غذایی و نوشیدنی این شرکت در میان مصرف‌کنندگان ایرانی شناخته‌شده هستند.

در مقاطعی نیز نستله از طریق همکاری با شرکای داخلی، بخشی از محصولات خود را در ایران تولید یا بسته‌بندی کرده است.

راز موفقیت نستله

نستله تنها یک تولیدکننده مواد غذایی نیست؛ بلکه با سرمایه‌گذاری گسترده در نوآوری، تغذیه، سلامت و توسعه محصولات جدید، توانسته بیش از ۱۵۰ سال جایگاه خود را حفظ کند.

از مهم‌ترین عوامل موفقیت این شرکت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تنوع بسیار زیاد محصولات
• سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه
• خرید برندهای موفق
• شبکه توزیع جهانی
• تمرکز بر سلامت و تغذیه
• اعتماد بالای مصرف‌کنندگان

حقایق جالب درباره نستله

• نستله بیش از ۱۵۰ سال سابقه فعالیت دارد.
• این شرکت بزرگ‌ترین تولیدکننده مواد غذایی و نوشیدنی جهان است.
• نام Nestlé به معنی «آشیانه کوچک» است.
• برند Nescafé یکی از پرفروش‌ترین برندهای قهوه دنیا است.
• KitKat از شناخته‌شده‌ترین شکلات‌های جهان محسوب می‌شود و در بسیاری از بازارها توسط نستله تولید یا عرضه می‌شود.
• نستله سالانه میلیاردها محصول غذایی تولید و به سراسر جهان صادر می‌کند.
• این شرکت هر سال میلیاردها فرانک سوئیس در تحقیق و توسعه سرمایه‌گذاری می‌کند.

انتقادها و چالش‌های نستله

در کنار موفقیت‌های بزرگ، نستله در طول تاریخ با انتقادهایی نیز روبه‌رو بوده است. از جمله موضوعاتی مانند بازاریابی غذای نوزاد در برخی کشورها، مدیریت منابع آب و مسائل مرتبط با زنجیره تأمین کاکائو. این شرکت در سال‌های اخیر برنامه‌هایی برای افزایش شفافیت، تأمین پایدار مواد اولیه و کاهش اثرات زیست‌محیطی خود اجرا کرده است.